NEWS UPDATE
กลยุทธ์ Collaboration น่าจับตามอง ของแบรนด์ใหญ่ ทิวลี่ X โอวัลติน
Published
11 เดือน agoon

ปรากฏการณ์ครั้งแรกในไทย “ทิวลี่” แบรนด์อันดับ 1 เวเฟอร์ ลุยกลยุทธ์ collaboration “โอวัลติน” แบรนด์อันดับ 1 เครื่องดื่มมอลต์สกัดรสช็อกโกแลต เปิดตัว “ทิวลี่ โอวัลติน” เขย่าตลาดเวเฟอร์

(ซ้ายไปขวา-ล่าง) อัญชลี ศิริอังคณากุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด, สุดารัช โอวัฒนะสิน ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเวเฟอร์ บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด, สุมาลี เคหสุขเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอบี ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จำกัด), วรพิชชา พวงพิกุล ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท เอบี ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จำกัด
กลยุทธ์ Collaboration น่าจับตามอง
นางเจน เบอร์นาโด ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทถือเป็นผู้นำตลาดขนมในประเทศไทยมาอย่างยาวนาน สร้างการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง ภายใต้กลยุทธ์การพัฒนาสินค้าคุณภาพ รสชาติอร่อย ราคาโดนใจเพื่อตอบสนองความต้องการแก่ผู้บริโภค โดยปี 2564 บริษัทวางแผนการทำตลาดเชิงรุก เดินหน้าสร้างความตื่นเต้นให้กับกลุ่มเป้าหมาย กระตุ้นให้เกิดการทดลองและบริโภคสินค้ามากขึ้น
ล่าสุด บริษัทได้สร้างปรากฏการณ์ให้กับตลาดเวเฟอร์ด้วยการใช้กลยุทธ์ความร่วมมือ(Collaboration) ครั้งสำคัญของ 2 แบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดของ 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ในเมืองไทย สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ “ทิวลี่โอวัลติน” (Tivoli x Ovaltine) เวเฟอร์สอดไส้โอวัลตินช็อกมอลต์และเฟลคเคลือบช็อกโกแลตออกสู่ตลาด เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และตอบสนองความต้องการให้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
ทั้งนี้การ Collaboration ของ “ทิวลี่โอวัลติน” เป็นการนำจุดแข็งของ 2 แบรนด์ มาผสานกันอย่างลงตัว โดย “ทิวลี่” เป็นแบรนด์เวเฟอร์เคลือบที่ครองใจผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนานกว่า 20 ปี สินค้ามีหลากหลายรสชาติให้เลือก เช่น เคลือบช็อกโกแลต เคลือบนม และเคลือบรสวานิลลา มีฐานผู้บริโภคครอบคลุมกลุ่มเด็ก วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ ส่วน “โอวัลติน” แบรนด์เครื่องดื่มมอลต์สกัดรสช็อกโกแลต ที่ครองใจครอบครัวไทยมามานานกว่า 80 ปี ด้วยรสชาติที่อร่อยเข้มข้นโดนใจคนหลากหลายวัย ทั้งเด็ก วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ วัยทำงาน ฯ ตลอดมา ซึ่งมีความสอดคล้องกัน เมื่อ 2 แบรนด์รวมพลังเสิร์ฟความอร่อยใหม่ จึงคาดว่าจะโดนใจและผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายให้การตอบรับอย่างดี
“ทิวลี่ เป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญของบริษัท ยูอาร์ซี(ประเทศไทย) เรามุ่งมั่นในการสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคด้วยขนมที่อร่อย หรือ Delight everyone with good food choice และการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ทิวลี่ โอวัลติน ถือเป็นปรากฏการณ์ตลาดครั้งสำคัญ ผ่านกลยุทธ์ Collaboration ของ 2 แบรนด์อันดับ 1 ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ไม่เพียงเพิ่มพลังให้แบรนด์แข็งแกร่งมากขึ้น แต่ยังเป็นการยกระดับความอร่อยลงตัวของทิวลี่เวเฟอร์ช็อกโกแลตและโอวัลติน มอลต์สกัดรสช็อกโกแลตเติมเต็มการสร้างความสุขให้กับทุกคน ผ่านการสัมผัสประสบการณ์การกินเวเฟอร์เคลือบในรูปแบบใหม่”
สำหรับกลยุทธ์การทำตลาด “ทิวลี่โอวัลติน” จะชูจุดเด่นความกรอบอร่อย กรุบฟินทุกจังหวะ ได้รสชาติเวเฟอร์ไส้โอวัลตินช็อกมอลต์และครั้นชี่เฟลค เคลือบด้วยช็อกโกแลตเข้มข้นแบบเต็ม ๆ คำ จำหน่ายในราคา 5 บาท ผ่านช่องทาง ร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น, โลตัส, บิ๊กซี, แมคโคร, ซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ และร้านค้าทั่วไป
พร้อมกันนี้จะมีการสื่อสารการตลาดผ่านเพลงประกอบโฆษณา ช่วยสร้างการจดจำแบรนด์และสินค้าใหม่ ทั้งยังมี “ไอซ์พาริส” ศิลปินไอดอลชื่อดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ต่อยอดแบรนด์ทิวลี่ให้มีความแข็งแกร่งในตลาดเวเฟอร์ยิ่งขึ้นด้วย
นอกจากนี้ บริษัทยังมีการจัดโปรโมชั่น สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคผ่านกิจกรรม “ทิวลี่ลุ้นโชคต่อ…ฟินทุกจังหวะ” เพื่อให้ทุกคนได้ร่วมสนุกลุ้นชิงรางวัลมูลค่ารวมกว่า 7 แสนบาท ผ่านทาง Line Official account : @TivoliTH หรือ ส่งซองมาทางไปรษณีย์ โดยผู้บริโภคเข้าร่วมสนุกได้ตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค. 64 – 15 ก.ย. 64 หรือติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง FB: TivoliThailand

เกี่ยวกับ บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด
บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยเมื่อปี 2535 เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวภายใต้ แบรนด์ แจ็คแอนด์จิล (Jack’n Jill) โดยมีผลิตภัณฑ์หลากหลาย อาทิ ทิวลี่, ฟันโอ, โรลเลอร์ โคสเตอร์, โลซาน, ดิวเบอร์รี่, ไดนาไมท์ และ ลัช เป็นต้น
ปัจจุบันแบรนด์ทิวลี่ ถือเป็น “ผู้นำ” ในตลาดขนมหมวดเวเฟอร์ การผนึกกับพันธมิตรถือเป็นการตอกย้ำพันธกิจมุ่งสร้างความสุขกับผู้บริโภคด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพ มีโภชนาการที่ดีมาพร้อมรสชาติอร่อย ราคาเหมาะสม รับประทานง่าย และเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
*ทิวลี่แบรนด์อันดับ 1 เวเฟอร์ จากการคำนวณยอดขายของทิวลี่ ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลดัชนีค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย Nielsen สำหรับผลิตภัณฑ์บิสกิต ประเภทเวเฟอร์ ในช่วงระยะเวลา 46 เดือน นับตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2560 ถึง 31 ตุลาคม 2563 ซึ่งเป็นข้อมูลของตลาดในประเทศไทย (Super/Hypermarket Chain, Local Supermarket + MTSR, Convenience Stores, and Traditional Trade) ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์ของ Nielsen (Copyright © 2021, Nielsen)
*โอวัลตินแบรนด์อันดับ 1 เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ จากการคำนวณยอดขายของโอวัลติน ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลดัชนีค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย Nielsen สำหรับตลาดเครื่องดื่มช็อคโกแลตผสมมอลต์แบบผง (Tonic Food Drink) ในช่วงระยะเวลา 12 เดือน นับตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2563 ถึง 30 เมษายน 2564 ซึ่งเป็นข้อมูลของตลาดในประเทศไทย ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์ของ Nielsen (Copyright © 2021, Nielsen)
You may like
NEWS UPDATE
โลตัส Pet Us เจาะกลุ่ม Pet Humanization เทรนด์ ตลาดสัตว์เลี้ยง กำลังมาแรง!!
Published
1 เดือน agoon
27 เมษายน 2022By
Thanakarn
ล่าสุดโลตัส Pet Us ลุยธุรกิจ ตลาดสัตว์เลี้ยง เปิดห้างสรรพสินค้าจำหน่ายผลิตภัณฑ์และบริการสัตว์แบบครบครัน เจาะกลุ่ม Pet Humanization แม้ในช่วงที่ผ่านมาเจอวิกฤตการแพร่ระบาดโควิด-19 ยาวนานหลายปี แต่ ตลาดสัตว์เลี้ยง อัตราเติบโตสูงขึ้นเรื่อยๆ สวนกระแสวิกฤตเศรษฐกิจหดตัวลง
สำหรับแนวโน้มธุรกิจสัตว์เลี้ยงในปี 2564 เพิ่มสูงขึ้นกว่า 60% เกิดจากพฤติกรรมและค่านิยมแนวคิดการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่เปลี่ยนแปลงไป ไม่นิยมมีลูกหรือสร้างครอบครัวช้ากว่าคนรุ่นหลัง ทำให้ทั่วโลกประสบปัญหาอัตราการเกิดน้อยลงทุกปี

ปัญหาเหล่านี้เกิดจากหลายาเหตุ ไม่ว่าจะเป็นการแพร่ระบาดโควิด-19 หรือ สงครามรัฐเซีย-ยูเครนยืดเยื้อ และคาดว่าจะเกิดสงครามโลกครั้งที่ 3 ก็เป็นไปได้ ส่งผลให้เศรษฐกิจทั่วโลกย่ำแย่ ค่าเงินเฟ้อ รวมถึงปัญหาการเมืองประเทศนั้น ทำให้ผู้คนตัดสินใจไม่มีลูก เพราะค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงกว่าเลี้ยงสัตว์มาก ดังนั้นการเลี้ยงลูกจึงไม่ตอบโจทย์สำหรับคนรุ่นใหม่อีกต่อไป จึงนิยมหันมาเลี้ยงสัตว์ แทนการเลี้ยงลูก Pets Are The New Kids ทำไมคนรุ่นใหม่เลือกสัตว์เลี้ยงแทนการมีลูก (thematter.co) ทำให้อัตราการเติบโตของตลาดสัตว์เพิ่มสูงขึ้นทุกปีนั่นเอง
มูลค่าอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงทั่วโลกเติบโต 261 พันล้านดอลลาร์
จากนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระดับโลก กล่าวว่า ในปี 2021 มูลค่าอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงทั่วโลกเติบโตขึ้นถึง 261 พันล้านดอลลาร์ คาดว่าในปี 2027 จะเพิ่มขึ้นเป็น 350 พันล้านดอลลาร์ โดยกลุ่มที่นิยมเลี้ยงสัตว์ส่วนใหญ่กว่า 32% คือ กลุ่ม Gen Millennials รองลงมา 27% กลุ่ม Baby Boomer และ 24% กลุ่ม Gen X ตามลำดับ (APPA) ในสหรัฐอเมริกา
ส่วนมูลค่าอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงประเทศไทยในปี 2021 เติบโตขึ้น 10% หรือราว 4.18 หมื่นล้านบาท โดยกลุ่มที่นิยมเลี้ยงสัตว์มากที่สุดกว่า 75% คือ กลุ่ม Gen Millennials ช่วงอายุประมาณ 18 – 34 ปี โดยคนกลุ่มนี้ตัดสินใจเลี้ยงสัตว์เพิ่มขึ้นนั้น แต่แยกเป็นกลุ่มคนโสด คู่รักไม่มีบุตร และคู่รัก LGBTQ+ นั่นเอง
Pet Humanization คือ กลุ่มเป้าหมายสำคัญ
ปัจจุบันหลายธุรกิจเริ่มให้ความสำคัญกับผู้บริโภคกลุ่ม Pet Humanization รวมถึงโลตัล Pet Us ที่เร่งเห็นถึงศักยภาพการใช้จ่ายมากกว่ากลุ่มอื่นๆ ซึ่งคนกลุ่มนี้มองว่า การเลี้ยงสัตว์ที่ไม่ได้เป็นแค่ “สัตว์เลี้ยง” หรือ “เพื่อน” แต่เป็นเหมือน ลูกคนหนึ่งของคนในครอบครัว จึงทุ่มเท ดูแลเอาใส่ใจเป็นพิเศษ แม้ค่าใช้จ่ายจะสูงก็ตาม

จากข้อมูลดังกล่าว คือจุดเริ่มต้นของโลตัส Pet Us นำร่องเปิดให้บริการ 2 สาขา ได้แก่ สาขาบางนา และ สาขาพัฒนาการ ห้างสรรพสินค้าสัตว์เลี้ยงแบบครบวงจร ภายใต้คอนเซ็ป “คลับของคนรักสัตว์ที่สะดวก-ครบ-จบ-คุ้ม” เรียกได้ว่า One-stop shopping destination ครอบคลุมทุกบริการ โดยจะมีโซนให้บริการดังนี้
Pet Product โซนผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์ เสื้อผ้าแฟชั่น อุปกรณ์เลี้ยงสัตว์ต่างๆ


Pet Care โซนสัตวแพทย์ประจำ คอยให้คำปรึกษาและแนะนำเรื่องการดูแล และยารักษาต่างๆ พร้อมบริการฉีดวัคซีนสัตว์เลี้ยงด้วย

Pet Grooming โซนเสริมความงาม บริการอาบน้ำ-ตัดขนเจ้าสัตว์เลี้ยง คัดสรรผู้เชี่ยวชาญรับรองจากชมรมตัดขนแห่งประเทศไทย

นอกจากนี้ยังเปิดให้บริการช่องทางออนไลน์ อำนวยความสะดวก สำหรับคนที่ไม่มีเวลาเดินทางมาเลือกซื้อหน้าร้าน สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวเข้ากับเทรนด์เลี้ยงสัตว์ที่กำลังมาแรง ถือเป็นการมองเห็นถึงโอกาสสร้างรายได้และตีโจทย์ผู้บริโภคแก้ปัญหาได้อย่างตรงจุด คือสิ่งสำคัญของนักการตลาด
การพรีเซนโปรดักส์จึงเป็นสิ่งสำคัญของนักการตลาด
อย่างไรก็ตาม เทรนด์คนเลี้ยงสัตว์มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันยังมีสินค้าเป็นบริการใหม่เกิดขึ้นมากมาย เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่ม Pet Humanization ซึ่งปัจจุบันผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อด้วยอารมณ์มากกว่าเหตุ การพรีเซนโปรดักส์จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างมากของนักการตลาด เพื่อช่วยกระตุ้นให้เกิดการซื้อของผู้บริโภคง่ายขึ้นนั่นเอง
อ้างอิง : prachachat.net / hip-th.me
NEWS UPDATE
คาดการณ์จากนักวิเคราะห์ Gartner : หาก Netflix มีโฆษณา
Published
1 เดือน agoon
26 เมษายน 2022By
Fai Kunlada
หลังจากมูลค่าของบริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ Netflix นั้นหายไปกว่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์ ใน Q1 ของปี 2022 ทำให้ Reed Hastings ต้องยอมกัดฟันเปลี่ยน Business Model ใหม่ หันมามีแพลนการ Subscription แบบมี Ads ในราคาที่ถูกลง เพื่อรักษายอดจำนวนผู้ใช้ไว้
สองปีที่ผ่านมานับตั้งแต่มีโควิด ตลาดผู้ให้บริการสตรีมมิ่งนั้นก็ได้มีการฟาดฟันแข่งขันกันสูงมาก และในตลาดนี้มีเพียงผู้ให้บริการ 2 เจ้าเท่านั้นที่ยังไม่มีการเปิดให้แบรนด์ได้เข้าไปโฆษณา ซึ่งนั่นก็คือ Netflix และ Disney+
แต่มาในปีนี้เรื่องของเงินเฟ้อไม่เข้าใครออกใคร ทำให้ผู้ใช้ Netflix หลายล้านรายทั่วโลกต่างจำเป็นต้องตัดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นออกไป และยิ่งในประเทศที่ต้องจ่ายค่าบำรุงเคเบิลกับทางรัฐในแต่ละปีด้วยแล้วนั้น เน็ตฟลิกซ์จึงกลายเป็นช้อยส์ที่ผู้ใช้เลือกตัดออกไป และด้วยหลาย ๆ สาเหตุนี้จึงทำให้ Reed Hastings ต้องกลับมาพึ่งโมเดลธุรกิจสตรีมมิ่งและเปิดให้มีโฆษณา
สเกลแอดที่เป็นไปได้ของ Netflix

จากจดหมายถึงผู้ถือหุ้นเผยว่า ขณะนี้ Netflix มีผู้ใช้อยู่ 222 ล้านครัวเรือน และมีผู้ใช้อีกกว่า 100 ล้านครัวเรือนที่ใช้บริการกันแบบแชร์พาสเวิร์ด และยังมีข้อมูลอีกว่าผู้ใช้ 1 คน ใช้เวลาไปกับเน็ตฟลิกซ์เฉลี่ยที่คนละ 2 ชั่วโมงต่อวัน
เราลองมาคิดดูว่าหากเซอร์วิสของโฆษณาเพิ่มเข้ามา และเพียงเศษเสี้ยวของผู้ใช้หลายร้อยล้านคนนี้สมัครใช้แพลนแบบนี้ โฆษณาตัวที่ลงไปจะได้รับผลกี่ล้าน Impression กัน ถึงแม้จะดูมหาศาลจน Facebook หรือ Google ต้องมีหนาวกันบ้าง แต่นักวิเคราะห์ระดับสูงจาก Gartner ได้ให้ความเห็นว่า Netflix จะไม่ได้เข้ามาแย่งส่วนแบ่งแอดในตลาดแพลตฟอร์มเหล่านี้ แต่มีความเป็นไปได้ที่จะเข้ามาแทนที่การโฆษณาของ Traditional TV มากกว่า
วงการสตรีมมิ่งจำเป็นที่จะต้องมีโฆษณา และวงการโฆษณาจำเป็นจะต้องมีอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งเช่นกัน
ผลการวิจัยของ Gartner รายงานว่า ผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 18-43 ปี ใช้เวลาไปกับการดู Streaming TV มากกว่าทีวีบรอดแคสต์เดิม ๆ แล้ว ที่ให้สื่อหลาย ๆ เจ้าหันมาโฟกัสกับการทำโมเดลสตรีมมิ่งสมัครสมาชิกมากขึ้น จึงทำให้การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเริ่มมีตาม ๆ มา และนี่เองก็คือช่องทางที่ทางผู้ให้บริการมองหาแนวทางเพิ่มรายได้ แนวทางใหม่ ๆ เข้ามา ซึ่งก็คือการออกแพคเกจที่ราคาถูกลงและพ่วงมากับโฆษณา
Netflix จะนำเสนอออกมาได้แตกต่างหรือไม่
นักวิเคราะห์จาก Gartner ได้ออกความเห็นว่าเขาคาดหวังที่ Netflix จะหาแนวทางที่ฉีกแตกต่างไปจาก Streamer เจ้าอื่นได้รึเปล่า เพราะเจ้าอื่น ๆ นั้นนำเสนอแอดในรูปแบบ Interactive กันเป็นส่วนใหญ่ และถ้าหาก Netflix จะกลับไปทำตัวเหมือนทีวีที่ฉายโฆษณาซ้ำ ๆ แถมยังกดข้ามไม่ได้ล่ะก็ ผู้ใช้ได้หนีหายหมดแน่
อ้างอิง : Gartner
CONTENT TIPS
Shopee ลงแข่งสนามเดือด Food Delivery พร้อมงัดไม้เด็ดพิชิตใจลูกค้า
Published
2 เดือน agoon
11 เมษายน 2022By
Thanakarn
กลายเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์ม E-commerce ชื่อดังอย่าง Shopee บุกตลาด Food Delivery ทั่วไทย หลังจากได้เปิดตัวก่อนหน้านี้ที่ประเทศอินโดนีเซีย ได้ผลตอบรับดีเกินคาด ยอดดาวน์โหลดแอปกว่า 500,000 คน พร้อมร้านค้าพาร์ทเนอร์เข้าร่วมกว่า 500 ร้าน
หลังจากสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 ทำให้ธุรกิจ Food Delivery เติบโตสูงขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการใช้ชีวิตและพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป Work From Home ตามมาตรการของระงับการแพร่ระบาดของรัฐบาล จึงไม่สามารถเดินทางไปข้างนอกได้สะดวกกว่าเช่นเคย ดังนั้นช่องทางออนไลน์ จึงตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคมากที่สุด

โดยจากผลสำรวจของ Nielsen Thailand กลุ่มพฤติกรรมผู้บริโภคช้อปปิ้งสินค้าออนไลน์ ปี 2565 เผยว่า กลุ่มร้านอาหาร และ แอปสั่งซื้ออาหาร มีอัตราการเติบโตสูงถึง 647% แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคเริ่มคุ้นชินกับการสั่งอาหารผ่านแอป และคาดว่าหลังจากวิกฤตโควิด-19 หายไป ธุรกิจ Food Delivery ก็ยังคงเติบโตขึ้นเรื่อยๆ
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้คาดการณ์ ธุรกิจ Food Delivery ในปี 2565 มีแนวโน้มโตเพิ่มขึ้นประมาณ 4.5% หรือมูลค่าตลาด 7.9 หมื่นล้านบาท กลายเป็นอีกหนึ่งเหตุผลของศึกสงครามแย่งชิงบัลลังค์ส่วนแบ่งการตลาด Food Delivery อย่างดุเดือด
พื้นที่ยังเหลือ Shopee Food ขอร่วมจอยหน่อย
หลังจากที่ AirAsia เปิดตัวบริการฟู้ดเดลิเวอรี่เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ล่าสุดขอต้อนรับน้องใหม่ Shopee Food เพิ่มอีกหนึ่งราย แพลตฟอร์มอี คอมเมิร์ซเจ้าใหญ่ ผู้ให้บริการสินค้าออนไลน์ พร้อมฐานลูกค้าเก่ามากมาย ที่ผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Grab Foodpanda หรือ Line man ไม่ควรพลาดเด็ดขาด

โดยกลยุทธ์ที่จะเอามาพิชิตใจไรเดอร์ ครองใจลูกค้า สร้างความมั่นใจเลือกใช้บริการ
- รอบวิ่งเยอะ 24 ชั่วโมง : เนื่องจาก Shopee มีฐานลูกค้าเดิมอยู่แล้ว สร้างความมั่นใจให้แก่ไรเดอร์เพิ่มโอกาสรอบวิ่งตลอดทั้งวัน
- ออเดอร์เพียบ : แอปพลิเคชันช้อปปี้เป็นอีกหนึ่งแอปที่มีฐานข้อมูลลูกค้ามากมาย พร้อมช่องทางการชำระแสนสะดวกผ่านช้อปปี้ และ Shopee Pay เพื่อเพิ่มโอกาสรับออเดอร์ได้มากขึ้น
- รับงานเท่าเทียม : ได้มีการตั้งมาตรการแบ่งขั้นการรับงานอย่างเท่าเทียม ด้วยอุปกรณ์เซ็ตใหญ่ หรือ เล็ก ก็วิ่งได้เหมือนกัน
- แจกงานให้เท่ากัน : ระบบการกระจายงานให้แก่ไรเดอร์อย่างเท่าเทียม ไม่มีการทุจริตจ่ายงานลำเอียง

เทรนด์ธุรกิจ Food Delivery เติบโตอย่างต่อเนื่อง
ซึ่งทางShopee มองเห็นถึงโอกาสเทรนด์ธุรกิจ FoodDelivery เติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงตัดสินใจลงแข่งสนามเดือดในครั้งนี้ด้วย หากดูมูลค่าตลาดรวมย้อนในแต่ละปีจะเห็นได้ว่ามีอัตราเพิ่มขึ้นทุกปี
- ปี 2563 มูลค่าตลาด 68,000 ล้านบาท
- ปี 2564 มูลค่าตลาด 74,000 ล้านบาท
- ปี 2565 คาดว่ามูลค่าตลาด 82,000 ล้านบาท
- ปี 2566 คาดว่ามูลค่าตลาด 90,000 ล้านบาท
จากข้อมูลดังกล่าว สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบของธุรกิจฟู้ดเดลิเวอรี่ หลังจากเกิดสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 ผู้บริโภคนิยมเลือกใช้บริการแอปสั่งซื้ออาหาร อีกหนึ่งทางเลือกที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป
สาเหตุของการเติบโตธุรกิจ Food Delivery
ปัจจัยหลักสำคัญของอัตราการเติบโตของธุรกิจฟู้ดเดลิเวอรี่ เกิดจากวิกฤตโควิด-19 ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ผลักดันให้ผู้คนเข้าสู่โลกออนไลน์โดยปริยาย นอกจากจะอำนวยความสะดวกสบาย รวดเร็ว ยังมีโปรโมชั่น คูปองส่วนลดต่างๆ ของพาร์เนอร์ร้านอาหารชื่อดังมากมาย พร้อมส่งตรงความอร่อยให้ถึงบ้าน
อย่างไรก็ตามShopee ลุยธุรกิจฟู้ดเดลิเวอรี่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย การแข่งขันยังคงมีแนวโน้มรุนแรงทวีคูณเรื่อยๆ ซึ่งทุกแบรนด์ต่างงัดกลยุทธ์เพื่อเอาใจผู้ประกอบการร้านอาหาร ไรเดอร์ และผู้บริโภค โดย EIC คาดว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าวิกฤตโควิด-19 คลี่คลายลง แนวโน้มธุรกิจแอปส่งอาหารยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ถือว่าShopeeFood ยังคงเป็นที่น่าจับตามองอย่างมากในไทย
อ้างอิง : shopeefood / thansettakij / bangkokbiznews.

เปิดเบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดกระจายสินค้าพรีเมียมให้แมส ของช็อกโกแลต Godiva

แบรนด์กับการแสดงจุดยืน เพราะแค่ขายของอย่างเดียวมันไม่พอ

สรุป 5 เทรนด์พฤติกรรมแต่ละ Gen เลือกเสพสื่อบันเทิงปี 2022 ที่ควรรู้

10 ไอเดียทำ VDO Content ลง IG ดึงดูดลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้เพิ่มขึ้น

4 เสาหลักสำคัญ ของการทำ Customer Retention

โลตัส Pet Us เจาะกลุ่ม Pet Humanization เทรนด์ ตลาดสัตว์เลี้ยง กำลังมาแรง!!

คาดการณ์จากนักวิเคราะห์ Gartner : หาก Netflix มีโฆษณา

OOH กำลังกลับมา : เปิด 4 อินไซต์เพื่อสร้างอิมแพคให้เวิร์กกว่าเดิม

คอนเทนต์แบบไหนโดนใจผู้ใช้ Facebook, IG, Twitter, TikTok มาที่สุด ฉบับปี 2022

JoJo Maman Bébé พร้อมเข้าสู่การผลัดเปลี่ยนไปสู่ยุคใหม่

แจกฟรี 6 ฟอนต์ ภาษาไทยทางการ

“10 เทรนด์แห่งปี 2020” ที่นักการตลาดต้องรู้!! จาก DATA ลับของ Pinterest

เอาใจคนอยากฝึกภาษาให้เก่ง ด้วย Subtitle บน Netflix พร้อมกัน 2 ภาษา

นักศึกษาจีน โอกาสใหม่ของ (ธุรกิจ) มหาวิทยาลัยไทย?

โหลดฟรี! 40 Duotone Gradient Presets For Photoshop

พี่มาร์ค LIVE เปิดตัว ฟีเจอร์ใหม่จาก “Facebook Shop” ที่เติมเต็มคนขายของแบบเต็มสตรีม

7 เทรนด์ Content Marketing ปี 2021 ที่สายคอนเทนท์ต้องอ่าน!

สื่อชี้! กรมสรรพากร เล็งจะ ตรวจสอบภาษีโดยตรง ขายของออนไลน์หนาวแน่

ข่าวดี! Harvard เปิดให้เรียนออนไลน์ Computer Science ฟรี 9 คอร์ส – ตั้งแต่ For Business ไปจนถึงเขียนเกมส์

อนุมัติแล้วรถไฟฟ้าเชียงใหม่ เริ่มสร้างปี 64 จะผ่านบ้านใครบ้างมาดูกัน
Trending
- CREATIVITY3 ปี ago
แจกฟรี 6 ฟอนต์ ภาษาไทยทางการ
- NEWS UPDATE2 ปี ago
“10 เทรนด์แห่งปี 2020” ที่นักการตลาดต้องรู้!! จาก DATA ลับของ Pinterest
- LIFESTYLE3 ปี ago
เอาใจคนอยากฝึกภาษาให้เก่ง ด้วย Subtitle บน Netflix พร้อมกัน 2 ภาษา
- EDUCATION3 ปี ago
นักศึกษาจีน โอกาสใหม่ของ (ธุรกิจ) มหาวิทยาลัยไทย?
- CONTENT TIPS3 ปี ago
โหลดฟรี! 40 Duotone Gradient Presets For Photoshop
- EDUCATION2 ปี ago
พี่มาร์ค LIVE เปิดตัว ฟีเจอร์ใหม่จาก “Facebook Shop” ที่เติมเต็มคนขายของแบบเต็มสตรีม
- CONTENT TIPS1 ปี ago
7 เทรนด์ Content Marketing ปี 2021 ที่สายคอนเทนท์ต้องอ่าน!
- MARKETING TIPS3 ปี ago
สื่อชี้! กรมสรรพากร เล็งจะ ตรวจสอบภาษีโดยตรง ขายของออนไลน์หนาวแน่