หลังจากที่จบช่วง Close Beta ในช่วงวันที่ 14 – 17 พฤษภาคม 2563 ตอนนี้ก็ถึงเวลา Open Beta ของ Ragnarok Gravity กันแล้ว ก่อนจะเข้าเรื่องความอยู่รอดของเกมระดับตำนาน ที่ได้รับการต่อลมหายใจเรื่อยมา แต่ครั้งนี้ช่วงเริ่มต้น ทำไมดูเหมือนจะไปรอดกว่าหลายครั้งที่ผ่านมา แม้ว่าจะสะดุดปัญหาตอนเริ่มต้นบ้าง แต่นี่ก็เป็นสิ่งทั่วไปที่เกิดขึ้นประจำ ในเกมที่มีผู้เล่นรอคอยเป็นจำนวนมาก 

Gravity – กลับคืนสู่อ้อมกอดความ Original 

เมื่อ Ragnarok ลาจาก EXE มาอีกครั้ง รวมการเดินทางของเกมนี้ ใช้เวลามากว่า 19 ปีแล้ว แต่การพัฒนาสูงสุดที่ EXE อัปเดตให้มาเป็นเพียงแค่แพทช์ Hi Class เท่านั้นเอง ซึ่งหากเปรียบเทียบการเล่นแล้วไม่ได้มีอะไรใหม่เลย เพียงแค่การเก็บเลเวลซ้ำอีกรอบ เพื่อรูปแบบที่เปลี่ยนไปเล็กน้อยเท่านั้นเอง แต่เมื่อเกม Ragnarok กลับคืนสู่อ้อมกอดของผู้ที่เปรียบเสมือนเป็นพ่ออย่าง Gravity เอง ก็ได้มีการเผยอัปเดตการเดินทางครั้งใหม่ ว่าเป็นการเปิดให้บริการเกมสุด Classic ที่มาพร้อมสิ่งใหม่ๆ ให้เข้ากับยุค 2020 นี้อย่างมาก

เหมือนกับเป็นสิ่งแรก ที่ตอบโจทย์ความรู้สึกของผู้เล่นในทุกยุคสมัย ในคราบ “เกมระดับตำนาน ที่ให้บริการในโฉมเดิม แต่รูปแบบใหม่” ทั้งการปรับ UI และระบบอำนวยความสะดวกอีกเพียบ

ทำให้ถูกใจทั้งผู้เล่นหน้าเก่าและหน้าใหม่ หนึ่งในคีย์สำคัญของการเปิดตัวอีกครั้ง Ragnarok ครั้งนี้ ภาษีที่กินขาดตลอด 19 ปีผ่านมาคือ Gravity Original Raganarok เป็นผู้เปิดให้บริการเอง และอีกสิ่งหนึ่งที่มั่นใจคือ “คนเราแสวงหาสังคมการพบผู้คนมากมาย บรรยากาศการเล่น” นี่คือสิ่งที่ผู้คนต้องการ ร่วมเล่นผจญภัยไปกับเพื่อน หรือพบเจอเพื่อนใหม่ระหว่างทาง “แต่ไม่ใช่ความ Classic ที่พาเราย้อนยุคไปลำบากลำบนเหมือน 19 ปีก่อน ทั้งที่อยู่ในยุค 2020 แล้ว”

ฝ่ายการตลาดที่น่าชื่นชมของ Gravity

กิจกรรมรับไอเทม Pre Register 

ช่วงเปิดตัวตอนแรกทีมงานของ Gravity ได้มีการเปิด Pre Register เพื่อให้คอเกม Ragnarok ทุกคนสามารถเข้าไปสมัครสมาชิกล่วงหน้า พร้อมสร้างตัวละครได้ กับรางวัลการลงทะเบียนล่วงหน้า มีระยะการรับของรางวัลหากผู้สมัครล่วงหน้า มีจำนวนไอดีถึงตามกำหนด กว่า 500,000 ID ทีนี้เราจะวิเคราะห์ไปพร้อมกัน ว่ากิจกรรมส่วนนี้ กระตุ้นอะไรได้บ้าง

• สายพ่อค้า รับสมัครสมาชิก ที่เปิดรับปั้มไอดีกันอย่างเพลิดเพลิน
• เมื่อมีพ่อค้า ก็ต้องมีลูกค้า ทำให้จำนวน ID พุ่งขึ้นไปอีก

แต่แน่นอนว่าพวกเขาคือ บริษัทพ่อแม่ของเกม Ragnarok การปล่อยให้เกิดการซื้อขายนอกเกม จนถึงขั้นเพิ่มยอดไอดีผู้เข้าใช้งานเกมเพิ่มขึ้น จะต้องถูกจัดการให้เหมาะสม จึงออกกฎการยืนยันอีเมลขึ้นมาในแต่ละไอดี เพื่อร่วมรับของรางวัลในกิจกรรม ที่คนจัดหาการปั้มไอดีหวังเอาไว้

กิจกรรม “คุยกันล่างพรอน”

กิจกรรมชวนคนดังมานั่งไลฟ์กับรายการ “คุยกันล่างพรอน” ที่เริ่มทำมาตั้งแต่ก่อน OBT ด้วยเชิญแขกที่มีผู้ติดตามค่อนข้างเยอะ ในวงการ Ragnarok มานั่งคุยกับทีมงาน ถึงเรื่องข้อมูลต่างๆ ในเซิร์ฟเวอร์ปัจจุบันที่กำลังจะเกิดขึ้น ทั้งการกล่าวถึงกิจกรรม การเล่าเรื่องราวย้อนอดีต หรือจะเป็นการแจกของรางวัลก็ดี 

• ถึงแม้ว่าหลายคนที่เข้ามาดูไลฟ์ อาจเข้ามาบ่นเรื่องปัญหาต่างๆ ที่พบเจอ แต่สุดท้าย ก็ลงเอยที่การเข้าร่วมอยู่ดี แหงละ ก็นี่เป็น Ragnarok เพียงเซิร์ฟเดียว ที่เปิดโดยบริษัท Gravity นี่น่า 
• ยิ่งนำแขกรับเชิญมาออกรายการ เป็นแขกรับเชิญที่มีความสัมพันธ์กับผู้เล่น Gen ใหม่ๆ ที่เป็นแรงสนับสนุนได้อย่างดีในยุคสมัยใหม่นี้ 
• ผู้เล่น Gen ใหม่ไม่ได้มีแต่เด็กเสมอไป แต่วัยรุ่น Gen Z ที่ไม่ได้ทันเล่นสมัยเด็ก สามารถย้อนกลับมาเล่นอีกครั้ง ในช่วงวัยรุ่นตอนปลาย หรือวัยทำงาน ที่พอมีกำลังทรัพย์เติมเงินอยู่แล้ว 

จากยอดการเข้ารับชมไลฟ์แต่ละครั้ง มีผู้คนเข้าร่วมเป็นจำนวนมาก ไหนจะช่วงทดสอบ CBT ที่ได้รับเสียงตอบรับมาเป็นอย่างดี ทำให้มั่นใจได้เลยว่า สัดส่วนของผู้เล่นในการเปิดเซิร์ฟเวอร์ Ragnarok ครั้งนี้ ได้รับการสนับสนุนจากผู้เล่น Gen Y และ Gen Z ที่พอมีกำลังทรัพย์ในการเติมเงินทั้งคู่

เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่

ก่อนเซิร์ฟเวอร์จะเปิด OBT ได้ไม่นาน ทีมงานได้จัดกิจกรรมใหม่ขึ้นมา เป็นการทาย “ภาพผู้หญิงคนหนึ่ง ที่แต่งชุดไฮพรีสสีแดง พร้อมคำถามว่าคนนี้ คือใคร” ซึ่งตอนนี้หน้าเว็บของ Ragnarok Gravity ได้เปิดให้บริการเรียบร้อย พร้อมเฉลยภาพดังกล่าวแล้วว่า เธอคนนั้นคือ “ใหม่ ดาวิกา” แล้วทำไมถึงต้องเป็นคนนี้ ?

• เพราะใหม่ ดาวิกา คือ ดารานักแสดงที่เชื่อมโยง Gen Y และ Gen Z ได้เป็นอย่างดี งานแสดงขึ้นจอของเธอเริ่มตั้งแต่ปี 2553 และมีต่อเนื่องมาโดยตลอด ซึ่งแน่นอนว่า หากเทียบอายุ Gen Y ที่เกิดปี 2523 ช่วงที่ใหม่เริ่มเล่นละครจนมีชื่อเสียง ชาว Gen Y ก็ไม่ได้อยู่ในช่วงอายุ ที่จะเลิกดูละครนัก ช่วง 30 ต้นๆ พอเหมาะพอเจาะ
  
• แต่สิ่งที่เป็นใจที่สุด คงจะหนีไม่พ้น Gen Z เพราะช่วงพีคของใหม่ ดาวิกา ที่กำลังมาแรงอย่างมาก ทำให้วัยรุ่น Gen Z ที่เกิดตั้งแต่ปี 2538 ต้องเคยได้ยินชื่อ หรือเห็นหน้าค่าตากันมาบ้าง ทำให้พรีเซ็นเตอร์รายนี้ สามารถดึงดูดผู้เล่น Gen นี้ได้ดีไม่หยอกเลย 

การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนนี้ ที่ในอดีตเคยมีผลงานเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเกม Yulgang Mobile ซึ่งหน้าเพจมียอดผู้ติดตามกว่า 400,000 คนเลยทีเดียว

โปรโมชั่นเติมเงินครั้งแรก และเติมเงินล่วงหน้า

หลายเกมออนไลน์มักจะออกโปรโมชั่นเหล่านี้ หลังจากที่เปิดตัว OBT ก่อนแล้ว แต่ทว่า Ragnarok Gravity กลับเลือกเปิดตัวโปรโมชั่นนี้ ก่อนวัน OBT เพียง 1 วันเท่านั้น แถมยังเป็นช่วงวันที่ 25 – 27 พฤษภาคม ที่หลายคนเงินเดือนยังไม่ออกแน่ๆ อาจดูเหมือนคนทำโปรโมชั่นใจจืดใจดำอย่างมาก ที่ออกโปรก่อนสิ้นเดือนแบบนี้ แต่แล้วทำไมถึงดูประสบความสำเร็จนักละ ?

• หัวการตลาดของทีมงาน ที่กำหนดให้ ไอเทมที่แถมกับโปรโมชั่นการเติมเงิน “สามารถแลกเปลี่ยนได้” เกิดการกระตุ้นตลาดระรอกแรก คือ ผู้เล่นแห่เติมเงิน เพื่อเอาของแถม
  
• หลังจากที่ได้ของแถม แน่นอนว่า บางคนไม่ได้ต้องการไอเทมเหล่านี้ มากขนาดนั้น การขายออกท้องตลาดเป็นเงินจริงนอกเกม ทำให้คืนทุน “หรือสร้างกำไรได้เลย”
  
• การสร้างกำไรเริ่มที่ เติมเงิน 10,000 บาท จะได้รับไอเทมที่คนเรียกกันว่า “เซตปีกทอง(Limited for Promotion)” เป็นหมวดปีกสีทอง และปีกสีทอง ที่ดูพรีเมี่ยมสุดๆ การแยกขายไอเทมทั้ง 2 ที่ขอให้ขายได้ ในราคาไม่ต่ำกว่า  เซตละ 3,000 บาท นั่นก็คือกำไรแล้ว ลองคิดตามกันว่า เติม 10,000 บาท ขายเซตทองได้ราคากลางที่ 3,500 บาท แยก Point ที่ได้จากการเติมขายอีก 10 Point = 0.8 บาท(1 บาท = 10 Point จากอัตราการเติมเงิน) หากขายหมด 100,000 Point เท่ากับว่าได้เงินอีก 8,000 บาท รวมเป็นเงิน 11,500 บาท “กำไรเน้นๆ 1,500 บาท”
  
• เป็นเรื่องปกติอยู่แล้วที่เกม Ragnarok ในช่วงสมัยใหม่ ที่ผ่านยุคสมัยมาอย่างเนิ่นนาน กลับกลายเป็นเกม “พ่อค้าเล่นหาเงิน” เป็นส่วนสำคัญส่วนหนึ่งไปแล้ว เมื่อพ่อค้าหัวใสเห็นช่องทางนี้ มีหรือที่จะไม่เติมเงินเพื่อเอากำไรในส่วนนี้ ?

จากการขายเซตทองที่ได้จากโปรโมชั่นเติมเงิน 10,000 บาท อาจจะดูคุ้มค่าว่าเรานั้นได้กำไร 1,500 บาทก็จริง ถ้าหากลองโฟกัสดีๆ แล้วคิดในขั้นต่ำ จากยอด ID ทั้งหมดตอนนี้ที่มีกว่า 1 ล้านไอดี มีผู้เติมเงินสัก 10,000 คนขั้นต่ำ สิ่งที่ Gravity ทำเงินได้ตั้งแต่เกมยังไม่เปิดจะอยู่ 100,000,000 ล้านบาทเข้าไปแล้ว ต่อให้เติม 10,000 แค่ 1,000 คน ก็ลดมาเหลือระดับ 10,000,000 ล้านบาท “ตั้งแต่เกมยังไม่เปิด” ทั้งมีทุนก่อนเริ่ม และวัดความ Royalty ของผู้เล่นในยุคปัจจุบันได้จากยอดการเติมเงินอีกด้วย

นี่ยังไม่ได้พูดถึงการเติมเงิน 500 และ 1,000 บาท ที่ต้องมีผู้เล่นอีกจำนวนมาก ที่เลือกเติมแพคราคาประหยัดนี้ ทำให้การตลาดของเกม Ragnarok จาก Gravity คึกคักตั้งแต่ก่อนเปิดเซิร์ฟ พร้อมมีตลาดรองรับ และมีเงินหมุนกันเรียบร้อยแล้ว

ขอบคุณที่มาจาก : https://www.ceochannels.com/salina-tiktok/
และ https://www.businessinsider.com/college-student-has-become-tiktok-star-in-4-months-2019-12

1. Salinaakilla นักศึกษาระดับวิทยาลัยอายุ 22 ปี กับสถิติการอัพคลิปลง Tiktok โดยใช้เวลาไม่นานเธอก็มีผู้ติดตามกว่า 1,000,000 คน
   
2. เธอยังบอกกับทีมข่าวของ Business Insider ว่า “รายได้ของเธอตอนนี้เพียงพอ และเหมือนกับการทำงาน Part-Time ดี ๆ ที่นึงเลยทีเดียว”
   

TikTok คือแอปพลิเคชั่นที่ใช้เวลาในการสร้างคลิปวิดีโอ 15 วินาทีขึ้นมา ซึ่งพวกเขามีฐานผู้ใช้งานที่เติบโตขึ้นมาอย่างรวดเร็ว จนขยายการเติบโตไปทั่วโลก และถึงแม้ว่า TikTok จะไม่มีโปรแกรมการสร้างรายได้อัตโนมติ จากการโฆษณา หรือ Monetization แต่ผู้ใช้งานจำนวนมาก ก็ยังคงเลือกสร้างวิดีโอและคอนเทนต์มากมายกับ TikTok อยู่ดี

ความสะดวก และง่ายของ TikTok ที่ถือว่าเป็นจุดแข็งที่สุด ในแวดวงคอนเทนต์คลิปวิดีโอ

สิ่งที่โดดเด่น และแตกต่างจากแอปพลิเคชั่นอย่าง Facebook หรือ Youtube ที่น่าตกใจมากก็คือ เรื่องการเข้าถึงคลิปวิดีโอ ของผู้ใช้งานหน้าใหม่

เพราะภายในแอปพลิเคชั่น TikTok นั้นถึงแม้ว่า คุณจะเป็นผู้ใช้งานใหม่ แต่ก็สามารถทำให้คลิปวิดีโอของคุณ ไปประจักษ์ต่อสายตาผู้ใช้งานหลักล้านคนได้ในเวลาไม่นาน นี่คือขุมพลังที่เรียกว่า อัตราการเข้าถึง (Organic Reach) ที่มาจากผู้ใช้งานจริงของแอปพลิเคชั่น

เหนือไปกว่านั้นคือ TikTok มีจุดแข็งที่แอปพลิเคชั่นทั้ง 2 ชื่อนั้นยากจะทัดเทียม คือ

1. ผู้ใช้งานสามารถสร้างคอนเทนต์ได้ง่าย จากคลิปวิดีโอเพียง 15 วินาที ซึ่งอาศัยความครีเอทีฟ และน่าสนใจของเนื้อหาในวิดีโอ ที่ไม่ต้องพิถีพิถันมากนัก
   
2. อัตราการเข้าถึง ที่เหนือกว่าเกือบทุกแอปพลิเคชั่น ทำให้ทุกคนเห็นคลิปวิดีโอของคุณได้ แม้เป็นผู้ใช้งานใหม่
   

4 เทคนิคการหาเงินผ่านแอปพลิเคชั่น TikTok ด้วยตัวเอง โดย Salina

และวันนี้เราก็ได้รวบรวมข้อมูลเบื้องต้น กับ 4 เทคนิควิธีการหาเงินจากแอปพลิเคชั่น TikTok ที่มาจากการแนะนำของ Salinakilla ลูกครึ่งเอเชียอเมริกา ที่มียอดผู้ติดตามกว่า 1.2 ล้านคน โดยที่ไม่ต้องเสียเวลารอโปรแกรม Monetization ก็สามารถเริ่มทำเงินกับ TikTok ได้เดี๋ยวนี้เลย

1.สปอนเซอร์

เป็นการที่สปอนเซอร์จะติดต่อเข้ามาที่ TikToker (ผู้ใช้งาน TikTok) โดยผ่านการติดต่อจ้างโดยตรงจากแบรนด์, บริษัทเอเจนซี่โฆษณาเป็นผู้ติดต่อ หรือมีกรณีที่ทาง TikTok เป็นดีลเลอร์ให้ แล้วติดต่อมาที่ TikToker เอง ซึ่งการทำสปอนเซอร์แบบนี้ จะเป็นการให้สร้างคอนเทนต์วิดีโอ ที่สามารถแทรกเนื้อหา หรือแทรกสินค้าจากแบรนด์ที่เข้ามาแป็นสปอนเซอร์  Tie-in เข้าไปในคลิปวิดีโอ 15 วินาทีของผู้ใช้งาน

ส่วนค่าจ้างเริ่มต้นอาจเริ่มที่ 100 ดอลลาร์(ประมาณ 3,270 บาท ค่าเงิน ณ วันที่ 4 เมษายน 63) ไปจนถึงหลักพันหรือหมื่นดอลลาร์ได้เช่นกัน

ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตาม ความนิยม รวมไปถึงการผนวกเข้ากับโซเชียลมีเดียอื่น ถ้ามีการเคลื่อนไหวผ่านโซเชียลมีเดียอื่นด้วย ค่าตัวก็จะยิ่งสูงขึ้นไปอีก

2.Live Streaming

การไลฟ์สตรีมจะเป็นการใช้งานโปรแกรม Monetization ของ TikTok ที่เริ่มพัฒนาแล้วให้ใช้งานได้ในตอนนี้ (ยังไม่สมบูรณ์แบบ) เนื่องจากภายในตัวแอปพลิเคชั่นกับโปรแกรมไลฟ์สตรีมนี้ จะมีการเปิดขาย Virtual Gift หรือที่เรียกกันว่า “การซื้อของขวัญ” ให้กับ TikToker

โดยของขวัญแต่ละชิ้นจะมีมูลค่าเหรียญที่แตกต่างกันออกไปตามราคา ทางด้าน Salina บอกว่า รายได้ของเธอที่มาจากการไลฟ์สตรีม เริ่มต้นที่ 20-50 ดอลลาร์สหรัฐ หรือบางทีอาจจะถึง 100 ดอลลาร์สหรัฐก็มีอยู่บ้าง จากการไลฟ์สตรีมหนึ่งครั้ง จากผู้ติดตามหลักล้านของเธอในตอนนี้

3.การฝากขายสินค้า

พูดง่ายๆ ก็เหมือนกับเราช่วยโฆษณาขายของในระบบที่เรียกว่า Affiliate program ที่สามารถฝากขายอัตโนมัติจากหลายแบรนด์การค้าแบบออนไลน์ได้ อย่างเช่น Amazon Affiliate

ซึ่งเธอจะได้ส่วนแบ่งจากการใช้วิธีนี้ประมาณ 5-10% หากดูเผินๆ อาจจะเหมือนเป็นรายได้ที่น้อย แต่ด้วยช่องทางนี้ทำให้คุณไม่ต้องเสียเวลาไปกับการลงแรงขายสินค้าด้วยตัวเอง เพียงแค่ ช่วยขายสินค้า ก็เหมือนกับมี Passive Income ได้แล้วจากวิธีนี้

นอกจากนี้ยังมีการตอบรับที่ดี จากการยืนยันของทาง TikTok เองแล้วว่า พวกเขากำลังพัฒนาโปรแกรมการสร้างรายได้จากระบบ Affiliate นี้ ร่วมกับร้านค้าออนไลน์อีกมากมาย ที่เราต้องคอยติดตามว่าอนาคต TikTok จะเข้าร่วมโปรแกรมนี้ กับร้านค้าออนไลน์ไหน ให้ TikToker ร่วมโปรโมทเพื่อสร้างรายได้กันอีกบ้าง

4.การขายสินค้าของตัวเอง

โดยปกติแล้ว Influencer หลายคน เมื่อเริ่มมีผู้ติดตาม หรือมีฐานแฟนคลับจำนวนนึง จะเริ่มต้นการสร้างรายได้ของตัวเอง ผ่านการทำสินค้าแฟนชั่น ที่เต็มไปด้วยชื่อของตัวเอง ภาพเหมือนแบบการ์ตูน หรือสกรีนหน้าตัวเองลงไป แน่นอนว่าสามารถทำรายได้เช่นกัน กับฐานแฟนคลับที่ชื่นชอบคนๆ นั้น

แต่ Salina กลับไม่ได้คิดแบบนั้น เพราะเธอคิดว่า ตัวเองคงไม่ได้นั่งทำคลิปวิดีโอใน TikTok ไปจนแก่เฒ่า เธอจึงเลือกสร้างความมั่นคง ที่แตกต่าง ด้วยการ “สร้างแบรนด์แฟชั่นอย่างเป็นทางการ” เพื่อเข้าสู่ตลาดแฟชั่นอย่างเต็มตัว ทำให้ตลาดผู้บริโภคเปิดกว้างมากขึ้น ส่งผลให้เวลาที่คนเลือกซื้อแฟชั่นของเธอ ไม่ได้ซื้อเพราะมีชื่อของ Salina แต่เลือกซื้อแฟนชั่นของเธอด้วยคุณภาพ ดีไซน์ ในฐานแบรนด์แฟชั่นแทน

และนี่คือทั้ง 4 วิธีการหาเงิน ที่ดูภาพรวมแล้วสามารถวิเคราะห์ได้เลยว่า นี่คือเส้นทางการสร้างรายได้ให้กับ TikToker ตั้งแต่เริ่มต้น จนถึงช่วงประสบความสำเร็จ ที่ขนาดสร้างแบรนด์แฟชั่นของตัวเองได้ ทำให้อนาคตแฟชั่นของเธอไม่ได้ผูกมัดกับ TikTok เสมอไป

ในช่วงนี้อาจเป็นสถานการณ์ ที่ไม่ว่าใคร ก็ต้องอยู่ที่บ้านนานขึ้น ทั้งการกักตัว หรือการงดออกบ้าน เพื่อเผชิญความเสี่ยงในการติดไวรัส COVID-19 ที่กำลังระบาดอยู่ ทำให้เหล่าแอปพลิเคชั่น ที่สามารถใช้งานในเรื่องการสร้างความบันเทิง มีช่วงเวลาที่รับชมสั้น ไม่ต้องเสียเวลาย่อยข้อมูลให้มากนัก ตอนนี้จึงทำให้แอปพลิเคชั่นคอนเทนต์คลิปวิดีโอแบบสั้น 15 วินาทีอย่างTikTok กลายเป็นที่นิยมขึ้นมาทันที เราลองมาส่องดูประวัติความเป็นมาแบบคร่าวๆ ของแอปพลิเคชั่นนี้กันดีกว่า

ประวัติความเป็นมาของ TikTok

Douyin เป็นแอปพลิเคชั่นในเครือบริษัท Bytedance ซึ่งผลิตแอปพลิเคชั่นแนวสื่อบันเทิงอยู่แล้ว พวกเขาเปิดตัวในปี 2016 ท่ามกลางผู้ใช้งานชาวจีน ที่มีทั้ง WeChat Weibo ที่พวกเขาคิดว่าเพียงพอต่อการใช้งานอยู่แล้ว รวมทั้งคลิปแชร์วิดีโอในจีน ก็มีจำนวนมากอยู่แล้วเช่นกัน 

ในตลาดไทยแอปพลิเคชั่นจะมีชื่อว่า TikTok แต่ที่ประเทศจีน แอปพลิเคชั่นนี้จะใช้ชื่อว่า Douyin ซึ่งชื่อนี้เริ่มต้นในวงการครั้งแรก ด้วยการเป็นพาร์ตเนอร์กับ Musical.ly แอปตัดต่อวิดีโอใส่เสียงเพลงของจีน ที่เน้นทำตลาดในอเมิรกา แต่เวลาต่อมา Douyin ก็ได้ซื้อกิจการไปโดยแต่แรกเริ่ม กลุ่มเป้าหมายของ Douyin มีเพียงแค่ ผู้หญิงวัยรุ่นในเมือง ที่แอปพลิเคชั่นได้มีการกำหนดท่าทาง ให้ผู้เล่นต้องทำตาม หรือลิปซิงก์ร้องเพลงตามจังหวะ  ทำให้ผู้ใช้งานรู้สึกเหมือนกับว่าตนเองได้เป็นดารา ที่มีเอกลักษณ์ 

ทำให้ทางแอปพลิเคชั่นนี้ได้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ในเรื่องความสนุกสนาน ที่แปลกใหม่ ทำให้มียอดผู้ดาวน์โหลดเป็นอันดับ 1 ในปี 2018 และมีผู้เข้าใช้งานต่อวันถึง 150 ล้านคน

การเติบโตที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง

ด้วยเหตุผลความนิยมของโลกโซเชียล ที่ผู้ใช้งานหลายคนทั่วโลก มีความต้องการที่จะสร้างเอกลักษณ์ สร้างตัวตนหรือคาแรคเตอร์ของตัวเองบนโลกโซเชียล การอัดคลิปวิดีโอเพื่อเผยแพร่ในเวลาเพียง 15 วินาทีจึงเป็นเรื่องง่าย แถมตัวแอปพลิเคชั่นยังถูกออกแบบมาเพื่อโทรศัพท์มือถือ ทำให้เข้าถึงง่ายขึ้นไปอีก 

ที่เหนือไปกว่านั้นคือ การตลาดของจีน มีการใช้งาน Influencer ที่มีคาแรคเตอร์ที่ตรงกับแบรนด์ มาเป็นตัวช่วยสำคัญอีกแรง เพราะถึงแม้ว่าการใช้บุคคลธรรมดา แต่มีความคิดสร้างสรรค์มาช่วยโปรโมทได้ดีกว่า Influencer แต่สุดท้ายก็ไม่ตรงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะการเข้าตลาดอเมริกา การใช้ Influencer หรือดาราดังมาช่วยโปรโมท เช่น Jimmy Fallon, Kardashians และนักร้อง Rita Ora กับ Tony Hawk 

โดยกลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์หลักใน TikTok จะแบ่งเป็นองค์ประกอบ ผู้ใช้ทั่วไป 49.10% คนมีชื่อเสียงในอินเทอร์เน็ต 34.30% ดารา 12.60% และแบรนด์ต่างๆ อีก 3.70% 

ส่วนฝั่งกลุ่มเป้าหมายของ TikTok ที่ได้รับความนิยมในหมู่วัยรุ่นอเมริกาในหมู่ผู้ใช้งานรุ่นใหม่ในสหรัฐอเมริกา และในอีกหลายประเทศ รวมถึงประเทศไทยด้วย จากการรายงานของ Influencer marketing agency Mediakix พบว่า 60% ของผู้ใช้งานมีอายุ 16 – 24 ปี ทำให้นักการตลาดสนใจที่จะมาลงโฆษณาใน TikTok มากขึ้น 

จนมูลค่าล่าสุดของ Bytedance ในปี 2018 พุ่งทะยานขึ้นสูงถึง 75,000 – 78,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กลายเป็นสตาร์ทอัพมูลค่าสูงอันดับ 2 ของโลกภายในระยะเวลาเพียง 2 ปี เป็นรองแค่ Ant Financial กิจการในเครือของ Alibaba เท่านั้น

เหตุผลที่ทำให้ TIkTok โตเร็ว

ในปัจจุบัน TikTok กับประเทศไทย มีสถิติผู้ใช้งานเป็นผู้ชาย 25% ผู้หญิง 75% มีระบบ IOS 16% และ Android อีก 84% 

ไทยมีสัดส่วนอยู่ที่ 48% เป็นกลุ่มคนอายุ 18-24 รองลงมาคือ 36% ในกลุ่มคนอายุ 13-17 ปี และ 14% เป็นกลุ่มคนอายุ 25-34 ปี 

โดยส่วนมากจะอาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ และตามจังหวัดใหญ่ๆ เกินกว่า 80% เป็นนักเรียน นักศึกษา และ First jobber ระยะเวลาการใช้งานเฉลี่ย 35 นาที โดยจะมีคอนเทนต์หลัก ที่ได้รับความนิยมคือ

• Talent
• Comedy 
• Food & Drink & Travel
• Beauty & Fashion

เทรนด์ที่สร้างความนิยมให้กับ TikTok เป็นอย่างมาก 

• Evolving Video Technology 
• Influencer Taking The Lead
• Power of Gen Y & Z 

สิ่งที่ TikTok พร้อมจะพัฒนากลยุทธ์ของแพลตฟอร์ม ให้ยั่งยืน และโตขึ้นเรื่อยๆ จะเน้นไปที่ 3 แกนหลักคือ

1. สร้างคอนเทนต์ให้มีความหลากหลาย (Content Diversification) เพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้งานหลายช่วงวัยมากขึ้น
   
2. สร้างรายได้ผ่านการขายโฆษณา(Monetization) สร้างรายได้ด้วยเครื่องมือฟีเจอร์บนแพลตฟอร์ม ช่วยให้แบรนด์และกลุ่มดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งเกิดความ Awareness และเป็นที่รู้จักได้อย่างรวดเร็ว 
   
3. สร้างความปลอดถัยบนแพลตฟอร์ม(Brand Safe) พัฒนาความปลอดภัยช่วยให้เกิดความเหมาะสม บนแพลตฟอร์ม และใช้งานแมชชีนเลิร์นนิงคัดกรองคอนเทนต์ที่เหมาะสม หรือการใส่ฟีเจอร์ ที่ให้ผู้ปกครองสามารถควบคุมตามความเหมาะสมได้

ส่วนเรื่องคอนเทนต์ที่เคยตกเป็นประเด็นอย่าง โรตีสด ทาง Crisis Management ของ TikTok เองก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ พวกเขาได้ดำเนินการจัดการกับคอนเทนต์ที่ไม่เหมาะสมทันที

ทั้งยังประสานงานให้ Influencer ทำคอนเทนต์ให้มีข้อมูลที่มีความถูกต้องแทน นอกจากนี้ยังมีการทำแคมเปญคอนเทนต์ต่างๆ  ที่ทำให้เกิดประโยชน์มากขึ้นกับผู้ใช้งาน เพื่อดึงผู้ใช้งานหน้าใหม่ ให้เข้ามาที่แพลตฟอร์ม TikTok มากขึ้น จนส่งผลให้ผู้ใช้งานล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2563 เป็นผู้ใช้งานอายุ 18 ปีขึ้นไปเป็นส่วนมาก ทั้งที่ก่อนหน้านี้เป็นกลุ่มที่มีอายุน้อยกว่านั้น

TikTok กับช่วงกักตัว

ในช่วงกักตัวที่คนเราต้องอยู่บ้านกันมากขึ้น จึงมีเวลาว่าง ให้ได้ค้นหา ได้ทดลอง หรือได้เล่นอะไรใหม่ๆ ทำให้ช่วงนี้ทาง TikTok ที่เคยถูกมองว่าเป็นแอปพลิเคชั่นสก๊อย หรือการเล่นแบบประมาทเลินเล่อของวัยรุ่น จนเกิดไวรัลแบบผิดๆ อย่าง โรตีดิบ มาแล้ว แต่เมื่อทาง TikTok ไม่ได้นิ่งนอนใจ และแก้ปัญหานี้อย่างจริงจัง

ทำให้ช่วงโอกาสทองที่คนเรามีเวลาว่างมากขึ้น ได้พบเห็นคอนเทนต์ที่มาจาก TikTok บนหน้าสื่อโซเชียลของ ดาราดัง อย่าง เก้า สุภัสสรา และ แพทตี้ อังศุมาลิน ทำให้ดึงดูดคนเข้ามาติดตามดาราทั้งสองอย่างมาก จากนั้น TikTok ก็ทยอยของคอนเทนต์ใหม่ๆ หรือ ชาเลนจ์ใหม่ๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้งาน ให้เข้ามาร่วมเล่นกันมากขึ้น กับกระแสการกักตัวอยู่บ้าน ที่ทำให้ทุกคนมีเวลาว่างมาดขึ้น จนมีผู้เข้าใช้งานถล่มทลายอีกเช่นกัน

โดยตอนนี้ชาเลนจ์ที่กำลังโด่งดังมากอย่าง เจน นุ่น โบว์ อดีตตำนานเพลงเก่า ก็ได้กลับมาโลดแล่นบนแอปพลิเคชั่นนี้อีกครั้ง รวมถึงอีก 5 ชาเลนจ์ ที่กำลังนิยมอย่างมากบน TikTok ในช่วงกักตัวเช่นนี้

1. #Savehands เป็นชาเลนจ์จาก WHO ร่วมมือกับ TikTok เพื่อรณรงค์ให้คนหันมาล้างมือให้สะอาดกันมากขึ้น
   
2. #fliptheswitch เป็นชาเลนจ์ที่ให้คนสองคนได้สลับโพสิชั่นกัน ทั้งการเต้น การแต่งตัว
   
3. #แดนเซอร์จำเป็น เป็นชาเลนจ์ที่มี effect แยกร่างให้เราถึง 5 คน ที่เหมือนกับเป็นแดนเซอร์บนเวทีอย่างไงอย่างนั้น
   
4. #เมื่อ ชาเลนจ์นี้เป็นเหมือนคอนเทนต์ที่ให้ทุกคนเสนอความครีเอทีฟที่สูงมาก ว่า เมื่อ… ที่จะเกิดขึ้นในหลายสถานการณ์ จะเป็นอย่างไรได้บ้าง
   
5. #HandWashChallenge ชาเลนจ์นี้เป็นอีกหนึ่งชาเลนจ์จาก dettal ที่ออกมาร่วมรณรงค์ให้ทุกคนตระหนักถึงการล้างมือ 

ซึ่งทั้ง 5 ชาเลนจ์ตอนนี้ ก็ได้รับกระแสตอบรับอย่างดีเยี่ยม รวมถึงความครีเอทีฟ ที่เกิดขึ้นจากเหล่าผู้ใช้งานหลายล้านคน ก็ยังคงสร้างคอนเทนต์จำนวนมากให้หลั่งไหลออกมา ในหลายๆ วันอย่างที่เราเห็น แม้จะเล่นโซเชียลอยู่บนแพลตฟอร์มอื่นที่ไม่ใช่ TikTok เราก็ยังคงเห็นคลิปวิดีโอจาก TikTok เป็นจำนวนมาก แสดงให้เห็นถึงความนิยมอย่างสูง ที่ผู้ใช้งานท่วมท้น จนคอนเทนต์เกิดการแชร์ข้ามแพลตฟอร์มอย่างมหาศาล